当前位置: 首页 >  高层声音  >   >  正文

从这11个类目的618数据,看看天猫&抖音背后还有哪些机会? 天天快讯

  • 2023-06-28 08:22:25 来源:鸟哥笔记

来源:楠开口

今年的618,各大平台喊出了“史上最大投入”,但是在验收结果上,没有铺天盖地的战报,只有第三方平台喊出的“理性消费”。


(资料图片仅供参考)

随着大促的结束,不同渠道的霸榜品牌差异,抖音渠道窜出的新面孔,淘系销售的规模和位次的变化,洞察出市场的一些变化,也能更明显的感知到现在品牌全渠道布局的重要性。

这里整理了抖音&天猫平台的11个品类, 护肤,女装,内衣,母婴,运动户外,休闲零食,保健滋补 的top品牌 ,对比了霸榜品牌的变化,也横向了解品牌在两个平台上的表现。

01、 美妆护肤,呈现头部通杀姿态

美妆护肤榜里,天猫和抖音top20重合度达70%,top10的重合度达80%,也是呈现出了头部通杀的姿态,且天猫渠道呈现高增速的品牌也大多在抖音的销售有提升。

天猫榜单国货可复美增速显著,第一次进入top榜单,其旗下的可丽金品牌也是增幅超200%,珀莱雅依旧保持住了高增速,取代了去年olay的位置升至榜单第四名。

在抖音渠道上,国货上榜的比例更高,且品牌更迭数量接近一半,这也是大量新锐将抖音作为品牌首发渠道的价值,榜单上超高速增长的这几个品牌都以达播的爆发为主,但国货的销售地盘大多还是以自播为主,像韩束,珀莱雅,HBN等自播的占比一直稳定在50%以上。 这也是新锐品牌成长的一贯套路,先达人种草+达播,活下来,累积足够量的A3人群,在开始搭建品牌基建自播,提升品牌的自主销售能力。

02、 女装类目,抖音永远有机会

女装榜里,天猫和抖音top10重合只有一个品牌UR,作为电商最核心品类,两个渠道各自开花。

天猫女装上榜品牌,基本都是集团女装,Mo&Co.和edition是同家公司,COS是H&M旗下的,Only也是凌志集团,旗下还有verymoda,且这两年的霸榜品牌基本一致,只是排序的变化,新品牌想要登顶较难。

抖音榜单的品牌更丰富,有传统老品牌YAYA,阿玛施,新锐蕉下,个人设计师NicoleZhao,且品牌更迭率接近50%,对于品牌有更多机会。且大量之前活跃在线下的品牌,在抖音这个流量入口下,可以将之前沉淀的品牌势能重新唤醒。实现更大爆发,例如百家好,增速高达855%。

03、 宠物品类,猫猫是消费主力

宠物用品,抖音和天猫的品牌重合度也只有30%,除了传统的卫仕和麦富迪外,新锐只有蓝氏两榜都有。

天猫上榜品牌,海外品牌和国货基本一半一半,且品牌更迭率在40%,以国货品牌为主,新上榜品牌诚实一口,蓝氏,鲜朗销售爆发。

抖音榜以国货品牌为主,且这两年增速明显,大多品牌增幅超过100%,top10更迭率在30%,且品牌大都以自播运营为主,靠品牌自己的运营实力拉动增长,这也和之前给大家分享的宠物达人现状有关,能带货的达人太少,且宠物账号大多以娱乐为主,虽然大家都将宠物类比小孩,但是在达人带货影响力上还是有很大差异。

04、 内衣类目,细分需求永无止境

内衣类目,抖音和天猫的top榜重合率只有3个品牌,ubra,维多利亚的秘密,以及刚刚成立两年的幸棉,传统的恒源祥、南极人、三枪等品牌在榜单中暂时消失。

天猫上榜品牌,以这几年成长起来的新锐为主,ubras、蕉内、有棵树,内外,奶糖派等,且每个品牌都是有强烈的差异化印象存在,ubras,无尺码内衣;内外,舒适裸感;有棵树,以内裤跑出圈,奶糖派,提供大胸解决方案,最近跑出来的幸棉,漫画胸(也是小胸显大解决方案),内衣从舒适需求满足后,进入到功能叠加需求阶段,满足不同的穿搭需求。

抖音榜单的品牌,更迭率在50%,有北极绒,猫人传统品牌,也有具有供应链优势的产业带品牌,多情猫、草本初色等,是新锐成长的首选渠道。

05、 母婴品类,婴童护理成长速度快

母婴品类,抖音和天猫的top10重合品牌也只有三位,babycare是多平台第一,好奇和帮宝适纸尿裤的流通品牌。

天猫霸榜的品牌更多以客单较高,决策成本较高的品牌为主,像学而思和科大讯飞教育类产品也是首次上榜。

抖音榜单更多以母婴消耗品为主,像海龟爸爸是儿童防晒,贝德美是儿童洗护,纸尿裤,奶粉等囤货心智较强的品牌为主,这类产品符合直播间多件多折的售卖需求,其次儿童护理产品也是细分需求,需要一定的市场教育,抖音是可以完美实现教育收割闭环的渠道。

06、 运动类目,冲上榜单太难

运动品牌中,耐克,斐乐,阿迪达斯前三很难撼动,两个平台的top品牌重合率是70%,都是大众认知度高的品牌,新锐成长出头较难。

且品牌更迭率低于10%,top榜只是品牌名次的变化,想要进入,难度较大。

07、 户外品类,防晒是高速增长点

户外类目和运动品类呈相反状态,品牌更迭率高,在40%左右,国货层层出新,其次抖音和天猫的品牌重合率较低,只有20%,若最终形态是运动类目,那这两个平台上的top都值得在其他平台投入运营。

天猫排行榜前二名均为国产品牌,分别是骆驼和蕉下,北面排名第三,且榜单里国货占比超过50%。

抖音top20上新上榜品牌皆以防晒产品为主,蕉下森林,蕉下柠檬(主做防晒衣),小野和子(防晒单品,帽子,墨镜,防晒衣,口罩),Supield/素湃科技(防晒衣,防蚊裤),防晒支撑起户外品类的半边天。

08、 零食类目,新品牌层出不穷

零食品类三只松鼠依旧是全网第一,两个渠道的top榜重合的也就三个,王小卤,良品铺子,这个类目本身的特征是大而分散、竞争激烈,所以品牌的更迭率也比较高,抖音top10更迭率在70%;

像东方甄选,榴莲西施,甄磨坊,牛胖胖初次上榜,品牌成立也就两年时间,产品覆盖传统养生零食,地域美食/零食,稀缺产品美食等,产品本身有内容可讲,更适合在抖音渠道运营。但随着抖音渠道的成长,其他渠道的铺货量也要上来,零食最终还是会回归渠道生意逻辑。

09、 冲调类目,咖啡的主场

冲调类目,两个渠道品牌重合只有3个,雀巢,瑞幸,五谷磨坊,品牌跨渠道营销力较低。

天猫top10的品牌中,还是咖啡占了大半壁江山。随着咖啡赛道的竞争加剧,品牌之间的销售额落差越来越大。同为融资的主力的三顿半,是第二名永璞的3倍,隅田川也较去年同期销售额有了明显的下滑;雀巢旗下主打咖啡机和咖啡胶囊的NESPRESSO位列第三,咖啡消费升级趋势明显。

抖音top榜单的品牌更迭率在50%,高增长的品牌,大多围绕减脂展开,像她练,暴肌独角兽,生铜咖啡,减脂咖啡,代餐棒等,碧翠园是全麦代餐欧包,蛋白榜,无糖产品等,低成本的变白,变瘦,变好看是这个类目永远的机会。

10、 滋补保健,抖音增速较快

滋补保健行业在抖音和天猫渠道上品牌重合率只有20%,以这四个头部品牌为主wonderlab ,汤臣倍健,小仙炖,燕之屋。

滋补保健类目抖音销售额同比增长达108%、增长较快;轻元素、oxyenergy、澳乐维他,健滋道,家康情等品牌销售额增长均超过1000%。轻元素是以益生元青汁产品,oxyenergy是是养肝片、澳乐维他是男性滋补品,健滋道,家康情是药食同源的原材料产品。

传统滋补行业还是有较多的原产地优势卖货或者塑造品牌的机会,医药保健皆是诺特兰德玩法的复制,通过抖音快速的拉起品牌,新品牌有机会快速成长,但是也容易被迭代,top榜品牌更迭率在50%。

从整理的数据来看,有非常多品牌在抖音保持同比增长的,增幅超过3位数,4位数的也比比皆是,品牌的更迭也是持续在发生的,也就代表了有大量的新品牌机会。

其次抖音可以快速拉动品牌的增长,可以是阶段性品牌发展的重点渠道,但是最终还是要实现全渠道的布局和增长,因为品牌是具有跨平台能力的,单一渠道做的较好的品牌,大概率其他渠道也有机会成为头部。

618只是品牌上半年的作业总结,也已经结束了, 接下来的首要动作就是做好复盘,为下一场战役做好准备。

标签:

最新推荐

百度:文心大模型大幅升级,3.5版本推理速度提升17倍

据了解,与文心大模型3 0相比,3 5版本不仅在创作、问答、推理和代码能

每日视讯:人民财评:文旅市场复苏势头强劲 继续释放消费潜力

热闹的端午节假期刚刚过去,经文化和旅游部数据中心综合测算,今年端午

市长公开喊话,郑州坐不住了-世界播资讯

押注新能源汽车产业,郑州坐不住了,市长公开喊话。近日,郑州市市长何

低点基本出现 反弹即将到来

低点基本出现反弹即将到来今天大盘在节日消息面偏向利空的影响下,两市

最新快讯!广发期货:蒙煤长协调价在即,短期观望为主

【期现】截至6月26日,主力合约收盘价报1293元,环比下跌60元,主焦煤

女大学生们返乡捏绣花针,挑起彝绣大梁

彝绣不是为了展览或售卖,是彝家人必需的生活用品,尽管花色繁琐,但却

康希诺:获得开展临床试验的批准通知书

【康希诺:获得开展临床试验的批准通知书】康希诺(688185)6月27日晚间

bls010-s驱动_boisb 0901 00驱动下载

1、没见过这个型号不知道最简单方法下载驱动精灵一键就OK不用自己去找

L3级标准出台在即 自动驾驶商业化驶入“快车道”

L3级自动驾驶正渐行渐近。据新华社消息,日前,工业和信息化部副部长辛

中国移动全面推动自智网络能力建设,全网自智网络平均水平达L2.85级-热点评

在今天上午举行的“5G创新引领,数智融合共赢”技术创新论坛上,中国移

天天短讯!《期开得胜》:受知名厂商减产计划推动,工业硅价格反弹明显

您的浏览器不支持音频播放。《期开得胜》:受知名厂商减产计划推动,工

抖音外卖“熄火”:放下1000亿GMV目标_环球快资讯

抖音外卖业务仍然进展不顺。据《晚点LatePost》报道,近期,抖音对于外

河南郑州事业单位联考2023成绩查询

河南事业单位联考成绩查询>>2023河南省直事业单位成绩查询入口>>2023河

今日要闻!中汽协:前5个月汽车销量排名前十位企业集团销量同比增长7.9%

6月27日,据中国汽车工业协会统计分析,今年前5个月,汽车销量排名前十

【世界新要闻】望岳谈丨当孔夫子遇上数字化

□赵丰当你遇上孔子,你会问他什么问题?你会通过什么方式提问?如果孔

世界今日讯!宣汉县人民医院喜获国字号荣誉

宣汉县人民医院喜获国字号荣誉

赋能城市管理 打造行业标杆 郑东新区积极创建养护标准化示范区-世界看点

中原网讯(记者付倩通讯员刘小培)2023年是城市精细化管理工作的深耕之年

或为“专业摄影套装”新配色!小米13 Ultra新搭档即将公布

据小米手机官方预热消息,他们将在明天公布一款名为小米13Ultra的新搭

焦点观察:交付力,才是救楼市的真正“底牌”

交付力,才是救楼市的真正“底牌”,江天,复地,开发商,房地产,交付力,物

证监会同意信宇人科创板IPO注册

证监会同意信宇人科创板IPO注册---中国经济网北京6月27日讯证监会网站

暑期研学游受青睐预订量超2019年同期|全球速讯

暑期研学游受青睐预订量超2019年同期,主流媒体,山西门户。山西新闻网是

焦点讯息:南财快评:人民币跌破7.2之后市场走向如何

周一,人民币兑美元中间价报7 2056,较上周三调降261点,创七个半月来

环球快播:中国信通院副院长:中国5G发展迎来规模化发展关键期

【中国信通院副院长:中国5G发展迎来规模化发展关键期】6月27日,5G发

7月的楼市会更惨烈

现在的房地产真的是太假了,市场端上是不停的吹暖风,说七月份有救市大

胡锡进炒股首日赚104.78元 称以后会陆续加仓|今日最新

金融界6月27日消息著名媒体人胡锡进在个人微博上发文称,炒股首日赚104

今热点:北京老字号端午堂食消费实现大幅增长

国际商报记者李子晨在刚刚过去的端午小长假,京城经历了持续40℃以上高

自然资源部举办“节约集约用地 严守耕地红线”专家座谈会

证券时报网讯,据自然资源部消息,6月25日,自然资源部结合第三次全国

网络涉毒犯罪如何打击?青少年涉毒如何防范?最高法刑五庭相关负责人答记者问

今天是第36个“6·26”国际禁毒日。最高人民法院举行2023年人民法院禁

通车时间定了!海南环岛旅游公路,贯穿万宁等12个市县|世界观热点

6月25日记者从海南环岛旅游公路“媒体开放日”活动上获悉海南环岛旅游

剪映电脑版怎么套模板教程 全球快消息

我们很多人在操作手机版剪映的时候都会使用很多模板,但电脑版似乎没有

环球焦点!2023-06-27 17:37江苏高速公路最新路况实时播报

在我们出行前一定要把自己所去的地方的路况弄清楚,避免在出行过程当中

最新:拓臻生物美股跌12.16%

拓臻生物美股跌12 16%

【当前独家】时代新材(600458.SH):拟成立百色分公司经营风电叶片及配套零部件业务

格隆汇6月27日丨时代新材(600458)(600458 SH)公布,董事会同意公司在广

人民银行:5月商业汇票承兑发生额2.3万亿元_环球精选

人民银行:5月商业汇票承兑发生额2 3万亿元---人民网北京6月26日电(记

方城二郎庙镇:党建引领创“五星” 乡村振兴添动能

“五星”支部创建工作开展以来,方城县二郎庙镇立足实际、狠抓落实,推

殷若宁首夺女子高尔夫大满贯冠军 成功接棒冯珊珊-当前快报

北京时间6月26日,在美国进行的高尔夫大满贯赛事女子PGA锦标赛中,21岁

安利股份:拟以2000万元-3000万元回购股份

安利股份公告,公司拟以不低于2000万元且不超过3000万元(均含本数)以

天天快报!宁远县桐山街道:部门联动便民服务办实事 真情实意解民忧

华声在线讯(通讯员张权张丽红)为关爱和保障残疾人合法权益,满足特殊困

再见江湖巅峰激战怎么玩 再见江湖巅峰激战玩法攻略-全球看热讯

再见江湖巅峰激战怎么玩再见江湖巅峰激战玩法攻略,

天天看热讯:海伦哲最新公告:上半年净利润预增51.61%-61.55%

海伦哲披露半年度业绩预告公司预计上半年盈利6100万元–6500万元同比增

《欧阳修治所》碑记 全球播报

合汉之滨,酂阳形胜。秦楚分野,兵家必争。枕太和连秦川,襟豫带陕,

日央行6月会议纪要释放转向信号,超宽松货币政策或正处十字路口!

日本央行一名政策制定者呼吁尽早修订其YYC,暗示该央行的超宽松货币政

全球即时看!“三省一市”四台联动,走进《未来中国》第二季

东方卫视于2022年创制了首档中国前沿科学思想秀《未来中国》,获总局20

心理测试:假如你是舞女,选哪把桃花扇?测你最近桃花运旺盛不!

选择A的人:你最近桃花运指数是2颗星,你是个比较实在的人,你不喜欢太

【速看料】激发创新活力 增添发展动能

仲夏时节,渤海之滨,世界的目光齐聚天津。6月27日至29日,以“企业家

中天金融为两家子公司共8608万元融资延期提供担保

6月26日,中天金融集团股份有限公司发布关于为子公司提供担保的进展公告

如何解决windows7蓝屏死机

现在市面上有很多非常不错的软件app,比如windows7蓝屏死机怎么办等等

永泰县检察院:“四个着眼”推动乡村振兴

近年来,永泰县检察院突出严守耕地保护“生命线”,坚守绿水青山“生态

如果一个女人有这四大特征,说明她活得很累,别不信

1 1职业发展压力:女性在职业生涯中可能面临性别歧视、职场竞争等问题

X 广告
X 广告

精彩放送

环球快报:德国央行:德国经济将在二季度恢复增长

研报掘金丨国海证券:天润乳业疆内地位稳固,疆外市场已经起势,维持“买入”评级|天天热消息

2023西藏高考志愿填报时间(含2021-2022年)

全球热点!九阴真经无根门奇遇入门_九阴真经无根门奇遇方法?

守湖护禽,十年如一日(组图)

炖鸡胸肉的家常做法是怎样的?|观热点

光伏30ETF(560980)拉升1.32%,权重股福斯特涨超3%,已从低位回升10%_全球热消息

第十四届夏季达沃斯论坛今天开幕 世界快播

他年赚56亿花20亿泡妞,家中养百位美女,晚年却给儿子留26亿巨债

天天速讯:“千模大战”打响,李彦宏给AI应用划重点

环球热点!清徐县:山水田园乡村游 唤醒诗与远方

热点聚焦:征集骆岗机场故事,分享你和Ta的独家记忆

光一退连收3个20%涨停

世界速递!紫天科技6月27日快速上涨

当前视讯!莉希与玛丽_杰希玛丽

灌区渠道内提前蓄水保障农田用水 保证粮食安全 世界视讯

日本玩家流传任天堂下一代主机幻想图 NWS双画面版-当前头条

水利部终止洪水防御Ⅳ级应急响应-世界焦点

天天要闻:理想城市NOA能力如何?博主第一视角实测:乡间小路都能走

历史上的多巴胺穿搭:敢穿,敢想,还敢豁得出去-视点

焦点日报:江底“豆腐块”插牢“筷子阵” 世界级桥梁工程在通实现技术创新

天天亮点!浙江长兴县一修脚店安排无健康证人员从事直接为顾客服务工作受处罚

全球球精选!新点软件06月26日被沪股通减持6.82万股

河南商丘宋国故城遗址发现东周时期“环城大道”-环球简讯

拉夫罗夫:华盛顿强加给世界“基于规则的秩序”仅是确保其利益的机制

中金黄金: 本次收购莱州中金的资金来源为自筹 全球独家

环球今热点:目标10万家,工信部引导中小企业走专精特新发展之路

怎样查看qq特别关心 怎样查看QQ特别关心自己的人_当前速读

大运新能源匠心造车 助力消费者开启美好舒适的有车生活

全球今日讯!国家金融监督管理总局:监管评级下调将限制财务公司相关业务开展

天天简讯:医学技术类专业有哪些_医学技术

全球消息!粤港澳青年共绘巨画展示大湾区发展

明朝大将戚继光一生最遗憾的事,被“老婆离婚” 天天新要闻

全球速看:郑州市经八路街道开展志愿服务助力国家卫生城市创建

世界播报:马蜂窝端午大数据:避暑靡然成风,露营爱好者奔赴山水之间

每日焦点!【香坊真香·一瓣心香】香坊区首贷、续贷服务窗口正式开通

快速催熟香蕉的方法(香蕉一夜之间绿变黄)|百事通

全球热文:6月27日上午10时 湘江株洲站预计洪峰过境

今日热搜:秦安股份董事YUANMING TANG减持111.49万股,减持金额1208.55万元

世界热资讯!全班优秀!

广西阳朔县杨堤乡深入开展禁毒宣传活动

广发银行被罚!“责任人终身禁业”

房子够住了?社科院专家:还远不够,国家富强就会不断盖房子

全球最资讯丨《高能英雄》品鉴服开启,全新实机PV诠释“何为高能”

最新工资价位表来了!你是什么段位?

四个又念什么字怎么读_四个又念什么字|全球今日讯

天天关注:工信部:专精特新中小企业占今年前5月新上市企业的56%

德州这些集体和个人拟获评“山东慈善奖”

ATFX港股:电力股逆市造好,近期回调势头再逆转?

中基协:5月企业ABS产品共备案确认108只

Copyright ©  2015-2022 亚洲律师网版权所有  备案号:京ICP备2021034106号-51   联系邮箱:5 516 538 @qq.com