极目新闻记者 康旭阳
【资料图】
实习生 唐小宇 张莹莹 胡桓
炎炎夏日,不少武汉市民防晒衣、防晒帽、防晒袖套、遮阳伞、墨镜齐上阵,开启“硬核防晒”模式。7月2日,极目新闻记者走访发现,今夏防晒市场用品进一步升级,除了防晒衣、遮阳伞等常见装备外,“脸基尼”等防晒面罩、面纱也成为爆款。
业内人士称,随着消费者对健康、美容的重视,防晒市场产品需求愈趋多元化、个性化以及专业化,价格区间也较大。不过消费者在选择产品时,不要盲目跟风,应注意产品性价比,根据需求选择适合自己的产品。
武汉某品牌店的防晒产品(极目新闻记者康旭阳摄)
“脸基尼”防晒面罩畅销
7月2日下午,在武汉荟聚中心一家防晒品牌店内,一些消费者正在挑选各式各样的防晒装备。
“暑假准备考驾照,太阳太毒了,练车很晒,准备全副武装,把自己裹严实了。”武汉大二学生钱晶晶告诉极目新闻记者,除了防晒冰袖、遮阳帽外,她还选购了一款防晒面罩,“在网上看到博主推荐的‘脸基尼’,能从脸一直武装到脖子,试戴了一下感觉还不错。”
上述门店店员介绍,今年除了凉感防晒衣、真丝冰袖外,“脸基尼”防晒面罩也很畅销。“有好几种款式,只遮面部的以及面部加帽檐的、加护颈的,从额头到面部再到颈部,都能遮住,还挺实用的。”
防晒品牌业内人士介绍,“脸基尼”本是一种游泳时使用的尼龙防晒头套,近年来随着人们对防晒需求的多样化,以及对脸部防晒更加重视,防晒市场普遍借鉴“脸基尼”的设计形式,推出各式各样的防晒面罩,“很多消费者觉得,防晒霜加面罩,化学、物理双重保护,防晒效果更好。”
电商平台上,各式各样的“脸基尼”防晒面罩同样是爆品,有的品牌店铺单品月销量已突破3万单。
价格区间大贵不一定好
极目新闻记者注意到,各品牌“脸基尼”防晒面罩大多以“冰感、透气、防晒”为卖点,但价格差别较大。
电商平台上的“脸基尼”产品(网络截图)
例如,某电商平台销量前十的“脸基尼”防晒面罩中,有品牌带帽檐遮脸护颈一体式“脸基尼”,售价为24.8元;而另一品牌同功能的一体式“脸基尼”售价则为129元。
越贵的“脸基尼”是否防晒效果越好吗?
“贵不一定代表防晒效果更好,普通衣物和面罩也是有一定的防晒功能的。”上述防晒品牌业内人士表示,价格不同可能是品牌产品的面料、设计和工艺的成本不一样,消费者选购时应注意产品是否标注了UPF防晒参数等信息,“虽然贵的不一定就更好,但太过便宜的也不建议购买。”
电子商务领域专家洪勇也表示,同类防晒面罩的价格差异主要取决于材料、工艺、品牌溢价等方面。一般来说,防晒效果好的材料成本会更高,制作工艺也更为复杂,因此价格会相对较高,“但并不代表价格越贵,防晒效果就一定越好,消费者需根据自身需求和预算选择适合自己的产品。”
防晒市场产品愈发细分化
极目新闻记者注意到,除了“脸基尼”外,刷手机防晒两不误的防晒手套、适合开车族的防晒披肩、防晒丝袜、防晒腮红口罩等适合不同生活场景的防晒产品,也是今年防晒市场的新宠。
今年淘宝天猫618数据显示,服饰类防晒新品成交同比增长180%,单一消费者购买的防晒服饰件数是过去的2到3倍。其中,最火爆的防晒丝袜销量增长四位数。另一个防晒爆款装备是“防晒腮红口罩”。这种口罩最热销的“色号”下半部分是白色,上半部分渐变为粉红色,戴上后,粉红色恰好在腮红部位,远看就像化过妆、打过腮红一样。
“适合各类生活场景的防晒产品畅销,是防晒市场创新、防晒产品多样化的体现。随着消费者对健康和美容的重视,防晒市场也越来越呈现高端化、个性化、专业化以及产品细分化趋势。”Co-Found智库新经济行业研究负责人汪丽认为,此外,随着品牌竞争加剧,各品牌不断推出更加精致的防晒产品,涵盖品类更广泛,满足消费者的不同需求。不过,消费者在选择产品时应注意产品性价比,不要因为品牌或价格因素,忽略了产品本身的性能与效果。
洪勇也表示,如今消费者对于防晒产品的需求不再仅仅是简单的遮阳,而是要求更加专业、全面的防护,因此当前防晒市场产品细分化明显。“防晒市场的高端化和产品细分化是市场发展的必然趋势,对于消费者和行业的发展都具有积极意义。但防晒企业在不断推出新产品、追求高端化的同时,不能忽视产品的基本功能和安全性,在生产过程中建议采用环保材料和工艺,实现可持续发展。”
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