当前位置: 首页 >  专业建设  >   >  正文

天天要闻:“播客视频化”潮流正起,声音营销拓展新边界?

  • 2023-07-02 23:29:12 来源:哔哩哔哩

近日,微信视频号开始支持增加长音频内容、为音频收听推出了专属界面;小红书也对部分创作者放开了视频时长限制,出现了50-80分钟的视频播客。


(资料图)

视频流量增长逐渐见顶的今天,有人说,这意味着微信等互联网平台对播客内容的一次试探性扩张。然而,在经历过前几年的爆火与沉寂后,播客的商业价值被重新审视,它还能成为新的增长点吗?

发展瓶颈:十年洗牌,“众”在参与

从数据可以直观感受到播客的市场潜力:内容数量方面,全球播客行业网站ListenNotes数据显示,至今年5月为止,中文播客的数量已经达到万;听众规模方面,据市场研究机构eMarketer的数据,2022年中文播客的听众数量就超过1亿人次。从今年到明年年间,中文播客的消费规模还会保持年均%的增长,增速位居全球之首。

2020年,国内首个真正意义的独立播客平台小宇宙出现,凭借其简洁时尚的界面、经典的RSS内容分发机制和年轻化、强互动的社区,迅速抢占公众视野。随后相继涌现出蜻蜓、荔枝播客、皮艇等App,以及其他互联网巨头的纷纷布局,带动播客这个小众概念真正出了一次圈。

中文播客这门“耳朵”生意,一直以来被视为亟待挖掘的流量洼地,各方曾一度虎视眈眈,众多平台、MCN、广告主参与到商业化的进程中,期待在新的风口上分一杯羹,然而情况并不如预期那样顺利。

在线音频曾是资本竞相追逐的风口。2016至2018年,国内逐渐形成荔枝、蜻蜓、喜马拉雅三足鼎立的局面。但随着热情走低,“中国在线音频第一股”荔枝FM的表现不尽人意,喜马拉雅背后的资本也开始撤离。

细数下来,播客在国内10年发展过程中,不断有玩家入局,在这个商业池里挖一挖。最先入局播客赛道的平台,当属在线音频平台喜马拉雅,但从2013年上线第一档播客节目,到2020年才独立划分播客频道,这也从侧面反映出其商业化的困境。喜马拉雅成立十余年以来,于2022年第四季度首次实现单季度千万级的盈利。

平台此前持续亏损,创作者的日子更不好过。目前,播客创作者主要的营收方式为口播及定制类广告投放、内容付费、听众自发打赏、售卖播客周边商品、被单一平台买断和独家制作播出。数据显示,播客收听量均价仅为元/次。即使是有十几万订阅的头部播客主,可能仍然难以养活自己。

所以尽管各方试图推进播客商业化进程,但似乎都没有做出什么特别大的水花。

三种方式的对比

播客转型:“听+看”,融通平台流量

不再“疯狂”的618落下帷幕,昭示着流量增长见顶的现状。回归理性也好,显出疲态也罢,互联网平台和消费者们都在期待下一个新的兴奋点。

作为一个相对小众的概念,或许为了回应大众的目光转向,也是为了改变自身发展疲态,播客正在探索从听到“听+看”的可能性。

微信视频号最近开始支持增加长音频内容、为音频收听推出了专属界面。点进视频号主页,可以看见视频、歌单、音频三个分栏。音频内容的播放页面与一般音频播放器相似。在音频或播客页面里下拉时,会进入一个音乐和音频推荐的页面。

微信音频界面

微信这一举动进一步丰富了视频号的内容形态。比起推出独立的播客app进行竞争,将音频内容直接纳入视频号,利用平台现有的流量和资源优势,显然更有性价比。

另一方面,也有用户表示:“音频发布后,用户在哪里看到?搜索没看到。”对于事先缺乏了解的用户来说,音频内容入口太过隐蔽,不利于流量有效分配。

如果说微信是将视频平台的资源与音频内容进行结合,那么小红书就是从内容方面实打实地在做“视频播客”。

年初,小红书与JustPod邀请推出“归途七日谈”企划,《忽左忽右》《杯弓舌瘾》等8档头部播客在小红书账号发布他们的视频播客。只是不少评论认为视频平台听音频的体验感很差:“必须亮着屏幕听,退出还无法记录播放点,太不方便了。”

目前,小红书对部分创作者放开了视频时长限制,出现了50-80分钟的视频播客,如健身博主fit4life等。然而,从数据上看,在播客平台动辄几万收听量的一期节目,在视频平台的互动量只有一千多,其中存在一定落差。

将视频流量与音频内容结合,并不一定就能碰出火花,以上种种尝试仍然存在矛盾。

最近,皮尤研究中心对美国排名靠前的播客节目进行深度调查,发现51%的头部节目会发布视频相关的内容。这似乎验证了一直以来“播客视频化”的说法。

相比国内的播客行业,海外播客无论在行业化还是商业化程度上都更加成熟。因此,不少行业探索者会自觉或不自觉地对标海外播客行业,认为国内播客也将走上视频化的道路。

但需要注意的是,国内外视频用户习惯及行业发展历程有很大不同,因此不能一概而论。受移动网络普及的影响,国内更快受到短视频的冲击,并且已经形成了稳定的用户群体。而Youtube上大受欢迎的“视频播客”,看起来更像普遍认知中的长视频访谈节目,这对于国内用户不再新鲜。

中文播客如果为了追逐视频化的浪潮,而丢失作为声音媒介的差异化特点,也许反而会在竞争中失去立身之本,淹没在众多的视频内容中。

品牌机遇:场景化拓展,流量新增长

品牌对播客而言已经不算陌生。许多国际化、年轻化、长期主义的广告主,早已经“下场”做自有播客。例如三顿半于2022年6月推出《星球电台》品牌播客,不局限于咖啡本身,而是邀请不同风格的播客主,将谈话扩散至创意、文化、音乐等多个领域,培养听众对品牌的认知。泡泡玛特《POP TOY RADIO》邀请潮玩行业的厂牌主理人、设计师、艺术家等;永璞的《永璞小岛广播站》讲述咖啡与生活以及“和咖啡没有关系的任何事情”。

如今从音频到视频化,播客也许改变呈现形式,但无疑给品牌主带来许多营销增长空间,或许正是弯道超车的机会。

较早进行视频化尝试的播客主关雅荻在他的视频播客中给出了答案。在b站《关雅荻·开放对话》的视频中,他展现了一个完整的线下空间,而其中出现的活动、场景、用品、LOGO等都可以作为广告位。

《关雅荻·开放对话》

与传统视频广告位不同的是,视频播客对于广告主来说更有吸引力。根据尼尔森的报告,相比电视广告,观看视频播客的听众更愿意在播放广告时看着屏幕。YouTube上同步播出的节目与其他播客相对比,前者在口播广告上的比重、广告播放时间、直接响应品牌与直接响应品牌的平均续约率上都有突出优势。

Youtube官方给出建议:“视频播客并不一定要像传统的视频制作那样精良,播客的特点在于更轻松随意,许多最受欢迎的播客只是简单地在不同人物间切换。”所以用不必太复杂的视觉画面,搭配优质的内容输出,就能让音频传播效果倍增。

原本囿于音频的形式,品牌营销投放和参与制作大大受限,目前更适合汽车、图书、医药等行业品牌。播客视频化后,有机会降低品牌参与的门槛,让更多类型的品牌能够选择播客营销。播客活动与线下场景的紧密联结,还可扩展到咖啡厅、商圈等,囊括更多行业的品牌参与进来。

对于播客行业本身,尽管当下短视频大行其道,播客仍然可以抓住这股东风,借以扩大自身的影响力。在小红书、微信视频号等平台搜索“播客”,虽然少见播客内容,但能见到许多数据不错的推荐播客的视频。

B站理论上是与播客调性更加符合的视频平台,长音频转换过来的长视频内容也可以在此有一席之地,最重要的是,能够更准确地吸引对播客感兴趣的潜在听众。

最后,正如ESPN数字部门副总裁迈克·弗斯指出:“我们发现这并不是在缩减音频市场。没有一个音频节目的收听人数因为在YouTube上推出而下降。事实上,这些收听音频的人数在不断增长,所以每个节目主持人都意识到了扩大规模的机会。”

不像国外已经成熟的行业,国内视频播客发展远远未成规模,因此未来难以预测。但在疫情放开后的这一年,播客有望与视频场景产生更深的联结,给行业和品牌带来更多价值。

标签:

最新推荐

环球简讯:美国将重返联合国教科文组织 中方提出要求

据文汇网报导,联合国教科文组织大会特别会议6月30日通过了一项决议草

世界快报:中国集邮总公司网上营业厅下载_中国集邮总公司网上营业厅\"

想必现在有很多小伙伴对于中国集邮总公司网上营业厅 "方面的知识都比

41.3℃!北京“火炉”斋堂再次打破高温观测史纪录

41 3℃!北京“火炉”斋堂再次打破高温观测史纪录【41 3℃!北京“火炉

现在人民币汇率下行核心原因是人民币流入国际市场的量大于人民币流出国际市场的量_快播报

基本上没说到点上。现在人民币汇率下行核心原因是人民币流入国际市场的

第六届进博会韩国推介会在首尔举行

【第六届进博会韩国推介会在首尔举行】第六届中国国际进口博览会(进博

世界信息:成都直达香港高铁开行 全程约10小时

n中新社成都7月1日电(记者王鹏)7月1日8时48分,G2963次高铁列车缓缓

两部门继续推动用人单位托育服务工作 当前热文

据央视新闻,6月30日至7月1日,全国总工会与国家卫生健康委在浙江杭州

环球视讯!橡皮筋动力小车制作步骤 橡皮筋动力小车制作

1、(1)用两个木质线轴作为车轮。2、(2)用火柴盒做为车身。3、(3)

2022我要上春晚嘉宾名单_2022我要上春晚第一期

hello大家好,我是价值网小科来为大家解答以上问题,2022我要上春晚嘉

拓宽扩大内需“最先一公里”

当前,全球需求放缓对我国经济企稳回升形成一定外部压力,扩大有效需求

焦点快报!男子操作切割机不慎割伤颈部,民警驾车开道十分钟送医

上海早高峰,警车为受伤男子所乘车辆紧急开道。本文图片嘉定公安陈师傅

全球新动态:最好听的dj舞曲劲爆dj舞曲_收集最好听劲爆DJ舞曲

想必现在有很多小伙伴对于收集最好听劲爆DJ舞曲方面的知识都比较想要了

win7音频输出设备重装_win7音频输出设备|独家

1、win7旗舰版未安装任何音频输出设备解决方法:1)选择“开始”。2、2

学部委员的待遇_什么是学部委员|天天资讯

1、中国科学院学部委员,1993年10月改称中国科学院院士,是中国大陆最

绿水青山的回响(上)

绿水青山的回响(上)---这群靠着一根网线“闯天下”的数字游民,每天

环球时讯:惠州市电视台官网_惠州市广播电视台相关内容简介介绍

惠州市广播电视台是惠州市广播电视机构。本文到此结束,希望对大家有所

小米平板6 Max即将发布!12.4英寸巨屏+10000mAh电池 环球今日讯

在之前的小米13Ultra发布会上,小米发布了全新的小米平板6系列,包括标

世界微动态丨btw 文件(btw是什么文件格式)

tw文件,btw是什么文件格式这个问题很多朋友还不知道,来为大家解答以

明日经济数据预测:6月30日亚盘、欧盘、美盘重要数据一览_全球讯息

亚盘市场1、07:30日本5月失业率前值:2 60%,预测值:2 60%;数据影响

每日热讯!6月制造业PMI回升 经济向好基础不断巩固

国家统计局服务业调查中心和中国物流与采购联合会6月30日发布的数据显

什么是矩阵视频_什么是矩阵的模

1、模,又称为范数。2、范数,是具有“长度”概念的函数。3、在线性代

世界讯息:张峻豪×你 夏日黑葡萄

“又是一年盛夏,不过又是一样的学校,一样的班级,身边也是一样的人。

全球即时:苹果升级“看图查询”功能:可识别和解释衣服洗涤标志

IT之家6月29日消息,iOS17系统中“照片”App不仅可以识别宠物、一键裁

庆回归26周年香港街头气氛浓、庆贺活动多

为庆祝香港回归祖国26周年暨香港特区成立26周年,香港的湾仔、尖沙咀、

晶科能源副总裁钱晶:驱动光伏行业加速升级 建议加快组件尺寸统一

近日,晶科能源副总裁钱晶受邀出席世界经济论坛第十四届新领军者年会(

原创 Faker送头上野兜底!T1横扫DK后完成充电,常规赛面对T1已经8连败 天天快资讯

原标题:Faker送头上野兜底!T1横扫DK后完成充电,常规赛面对T1已经8连

世界焦点!亿都(国际控股)6月30日回购21.20万股 耗资60.96万港币

6月30日亿都(国际控股)发布公告称,公司于2023年6月30日在香港交易所回

当前滚动:国际海运中的三截四关?

国际海运中的三截四关?在国际海运操作中,经常会遇到三截四关这个词,

博物馆里的她印迹 | 87年前的小书包,有什么特别之处? 当前短讯

在中国妇女儿童博物馆的全国妇女爱国主义教育基地革命文物联展上,中国

【天天新视野】b站如何升级自己的等级_b站怎么升级快

1、哔哩哔哩升级是按累计经验值计算的,登录会获得5点经验值。2、看视

ipad4(越狱) 快看点

来为大家解答以上问题,ipad4,越狱很多人还不知道,现在让我们一起来

黄花岗起义-动态

1、黄花岗起义是1911年4月革命党人在广州发动的起义,又称广州起义、广

圣诞节的由来视频_圣诞节由来 焦点热文

1、圣诞节的来历?2、圣诞节又被人们叫作耶诞节、耶稣的诞辰,是流行于

逆水寒手游预约奖励领取方法攻略 速递

逆水寒手游预约奖励领取方法攻略攻略一起来看看吧,这款游戏是最近的爆

你懂我的欢喜什么意思呀_你懂我的欢喜什么意思|环球消息

hello大家好,我是价值网小科来为大家解答以上问题,你懂我的欢喜什么

永和股份6月30日盘中涨幅达5% 即时

以下是永和股份在北京时间6月30日10:49分盘口异动快照:6月30日,永和

大模型正开创新时代 微动态

《大模型时代》龙志勇黄雯著中译出版社 生成式大模型正在开创新的时代

视频丨你好邵阳,早安——资江二桥

00:35当清晨的第一缕阳光洒在资江二桥的桥面上,崭新的一天便开始了…

人民财评:推动中国经济在高质量发展轨道上行稳致远

“在未来更长时间里,中国将继续为世界经济复苏和增长提供强大动能”“

通讯!宗学副管

1、宗学副管,官名。2、清朝左、右翼宗学之职官。3、协助总管办理宗学

国家能源集团博兴公司一期2×100万千瓦机组铁路专用线工程获核准批复

国家能源集团博兴公司一期2×100万千瓦机组铁路专用线工程获核准批复6

出品人是什么职务_出品人是什么意思啊

hello大家好,我是大学网网小航来为大家解答以上问题,出品人是什么职

当前消息!火车乘客蜷缩座套下避寒,不该只是“冷”笑话

原标题:火车乘客蜷缩座套下避寒,不该只是“冷”笑话近日,一段火车变

当前热讯:三博脑科(301293):6月29日北向资金减持17.21万股

6月29日北向资金减持17 21万股三博脑科。近5个交易日中,获北向资金增

姆巴佩拒绝加盟皇马,9号球衣等待新主人,恩德里克成最大对手-天天快讯

这笔转会费即使是放在成名的球星身上,也可以得到一位非常优秀的球员,

土媒:费内巴切已经联系了那不勒斯边锋洛萨诺,但球员不想去土超

据土耳其媒体Sporx报道称,费内巴切已经接触洛萨诺,但是球员并不想前

君有云:天下第二美的嫂子即将登场,那师姐的美貌又能排第几呢?

看完这一集不得不称赞一下制作组,更新了这么久还能依旧保持对原著的

6个单韵母23个声母18个复韵母_6个单韵母 23个声母是什么

1、6个单韵母:aoeiuü23个声母:bpmfdtnlgkhjqxzhch

6月29日基金净值:交银恒益灵活配置混合A最新净值1.1264,跌0.04%

6月29日,交银恒益灵活配置混合A最新单位净值为1 1264元,累计净值为1

X 广告
X 广告

精彩放送

如何留住男人的心 最懂男人心

环球快资讯丨万泰生物:有知名机构高毅资产参与的多家机构于6月19日调研我司

三国演义罗贯中作者简介(三国演义罗贯中)

每日热闻!深州市职业技术教育中心学校有哪些专业 学费怎么收

邮储银行携手中国银联推出邮储信用卡APP5.0 (云闪付版) 世界热点评

斯瑞新材(688102.SH):高级管理人员张航拟减持不超过5.73万股|环球聚看点

瑞信将辉瑞评级下调至中性,目标价40美元。|环球快播

罗 牛 山:公司定增目前正常推进中

皖维高新(600063)6月29日主力资金净卖出138.29万元 全球快看

怎么样种头发 ?植发流程大揭秘

海南自贸港180个项目开工建设 总投资达366亿元

环球最资讯丨外汇市场最新行情走势展望:因澳大利亚零售销售乐观 收益率走强 澳元/日元回升至96

雙黑 花吐症【1】|今日观点

微资讯!投诉惠普售后_投诉惠普售后服务

实时:老房子改造翻新装修案例(老房子改造)

排查隐患筑牢消防安全防火墙

血管垃圾需要清吗?每天要走10000步?反思:这4种养生方式不要也罢,别再被骗了_滚动

储能温控行业概念股票名单一览(2023/6/29)

共工氏与颛顼_共工氏与颛顼争为帝 世界微资讯

世界首座500千伏海上升压站成功安装 每年可提供清洁电能36亿度

【天天快播报】“港车北上”来了!香港直达广州热雪奇迹 掀起冰雪游新浪潮

“泰坦”号潜水器内爆残骸被运回岸上

树公花妈_关于树公花妈概略-世界观察

今夏有望迎来五年来最火暑期游

环球即时看!兴业证券张忆东:A股下半年是平衡市,数字经济仍是最强主线

天天微动态丨横州市雷电黄色预警信号

小米手机如何拍车水马龙照片

江乐士:内地人工智能经验可以提升香港法治_新资讯

绝世好bra_绝世好b|全球速递

360取消游戏模式_360游戏模式怎么永久关闭 天天微头条

腰子加什么炖汤最好吃 腰子和什么哪些东西一起炖汤最好吃_热推荐

潘神的迷宫影评_潘神的迷宫影评

梅雨期第三轮强降雨开启,湖北最新预警

甘肃能源: 2023年第一次临时股东大会决议公告

世界热推荐:林长民家族(林长民)

“在湖州看见美丽中国”城市推介会及摄影展在东京举行 每日快看

全球热点!国药现代:周斌先生因个人原因申请辞去公司第八届董事会董事、董事长及战略与投资委员会委员、主任委员职务

天天快播:猫咪从五楼家中跳窗 "逃离","铲屎官"出差回家后报警求助......

关于暗恋表白的句子

2023山东省淄博市淄川区事业单位综合类岗位招聘报名人数统计(截至06.28下午16:00) 环球热点

《笔中情》&《七宗罪》电影解说观后随想-每日短讯

韩国女团FIFTYFIFTY已于6月19日向经纪公司提出解约诉讼

河钢股份: 2023年第二次临时股东大会决议公告_环球快资讯

天津7月限号限行规则2023

多个世界大国云集,一场保密会议召开,乌克兰和谈有望开启-当前观察

天天信息:《超级马里奥兄弟大电影》即将登录B站:7月14日上线!

逆水寒手游神相技能连招搭配攻略 每日短讯

618新拐点:女掌门人搅风云

魔兽世界肯瑞托声望军需官详细位置一览

环球讯息:gmail官网如何登录_gmail账号注册

Copyright ©  2015-2022 亚洲律师网版权所有  备案号:京ICP备2021034106号-51   联系邮箱:5 516 538 @qq.com